Apa Itu Influencer Media Sosial : Definisi dan Jenisnya

 

Hanya satu dekade yang lalu, arena pemasaran influencer hanya terbatas pada selebriti dan beberapa blogger yang berdedikasi saja. Sekarang, sepertinya semua orang telah melihat bagaimana influencer media sosial meningkat, memenuhi pasar, dan bahkan terjebak dalam penipuan maupun skandal. Jika Anda sudah mulai meneliti tentang pemasaran influencer sebelumnya, Anda mungkin menemukan informasi yang bisa saja bertentangan.

Dengan rekomendasi yang berkisar dari pendapat dan testimoni seorang influencer, akan membawa pengaruh sosial bagi brand yang berkerja sama dengan influencer tersebut. Adapun strategi marketing seperti ini cukup banyak membantu brand dalam mendapatkan exposure. Karena influencer media sosial saat ini lebih banyak datang dari kalangan biasa sehingga lebih terhubung dengan calon pembeli.

Mereka lebih mempercayai influencer yang relatable dengan masalah keseharian mereka daripada cara pendekatan dengan selbiriti yang dianggap lebih sempurna. Oleh karenanya, brand yang ingin bekerja sama dengan influencer media sosial saat ini harus lebih bijak dalam mencari yang sesuai dengan visi misi mereka. Baca terus tips singkat dibawah ini untuk menentukan apakah pemasaran influencer cocok untuk Anda.

Definisi Influencer Media Sosial

 

Secara tingkat fundamental, pemasaran influencer adalah jenis pemasaran media sosial yang menggunakan dukungan dan sebutan produk dari influencer yakni para individu yang memiliki pengikut sosial yang berdedikasi dan dipandang sebagai pakar dalam ceruk pasar mereka. Pemasaran influencer berhasil karena tingginya tingkat kepercayaan yang dibangun oleh influencer sosial dengan pengikut mereka, dan rekomendasi dari mereka berfungsi sebagai bentuk bukti sosial kepada calon pelanggan merek Anda.

Lebih jelasnya, pengertian influencer media sosial adalah :

• Para influencer adalah pembuat konten dengan pengikut media sosial.
• Para influencer media sosial mengembangkan pengikut dengan berbagi konten berkualitas yang menginspirasi, menghibur, menginformasikan, dan menghubungkan mereka dengan pengikut mereka.
• Para influencer memulai percakapan sosial, mendorong keterlibatan, dan menetapkan tren di antara audiens yang reseptif, yang memposisikan mereka untuk bekerja dengan merek pada konten bersponsor.

Jenis Influencer Media Sosial

 

Anda dapat memisahkan berbagai jenis influencer dengan berbagai cara. Beberapa metode yang paling umum adalah menurut jumlah pengikut, jenis konten, dan tingkat pengaruh. Anda juga dapat mengelompokkan influencer menurut niche keahlian yang mereka kuasai. Ini berarti bahwa influencer yang mungkin muncul dalam kategori rendah dengan satu ukuran mungkin tampak lebih berpengaruh jika dilihat dengan cara lain.

Misalnya, banyak mega-influencer yang juga selebritis. Namun kedua kelompok ini seringkali memiliki pengaruh yang kurang nyata pada audiens mereka karena mereka kurang ahli dalam bidang khusus yang sempit. Beberapa mikro dan bahkan nano-influencer dapat memberikan dampak yang luar biasa pada pengikut di ceruk spesialis mereka. Mereka mungkin memberi manfaat signifikan bagi perusahaan yang menjual produk yang menargetkan sektor itu.

 

Influencer Media Sosial Berdasarkan Ukuran dan Cakupan

• Mega-Influencer

  Mega influencer adalah orang-orang dengan banyak sekali pengikut di jejaring sosial mereka. Meskipun tidak ada aturan tetap tentang batasan antara berbagai jenis pengikut, pandangan umum adalah bahwa mega-influencer memiliki lebih dari 1 juta pengikut di setidaknya satu platform sosial. Banyak mega-influencer adalah selebritas yang mendapatkan ketenaran secara offline-seperti bintang film, olahragawan, musisi, dan bahkan bintang reality televisi. Namun, beberapa mega-influencer telah mendapatkan banyak pengikut melalui aktivitas online dan sosial mereka.

• Macro-Influencer

  Macro-influencer selangkah lebih maju dari mega-influencer, dan mungkin lebih mudah diakses sebagai pemasar influencer. Anda akan menganggap orang-orang dengan pengikut dalam kisaran antara 40.000 dan 1 juta pengikut di jejaring sosial sebagai macro-influencer. Kelompok ini cenderung terdiri dari dua jenis orang dan mereka adalah selebritas kelas B, yang belum mencapai waktu besar. Atau mereka adalah pakar online yang sukses, yang telah membangun pengikut yang lebih signifikan daripada mikro-influencer pada umumnya. Jenis makro-influencer yang terakhir kemungkinan besar akan lebih berguna bagi perusahaan yang terlibat dalam pemasaran influencer.
  Macro-influencer umumnya memiliki profil tinggi dan bisa sangat baik dalam meningkatkan kesadaran. Ada lebih banyak macro-influencer daripada mega-influencer, jadi akan lebih mudah bagi sebuah merek untuk menemukan macro-influencer yang mau bekerja dengan mereka. Mereka juga lebih mungkin terbiasa bekerja dengan brand daripada micro-influencer, membuat komunikasi lebih mudah.

• Micro-Influencer

  Micro-influencer adalah orang biasa yang dikenal karena pengetahuan mereka tentang beberapa niche spesialis. Karena itu, mereka biasanya mendapatkan pengikut media sosial yang cukup besar di antara penggemar niche itu. Tentu saja, bukan hanya jumlah pengikut yang menunjukkan tingkat pengaruh selain hubungan dan interaksi yang dimiliki mikro-influencer dengan pengikutnya.
  Walau ada pendapat yang berbeda Anda dapat menganggap micro-influencer memiliki antara 1.000 dan 40.000 pengikut di satu platform sosial. Seorang micro-influencer mungkin tidak menyadari keberadaan brand sebelum perusahaan tersebut mencoba menghubunginya.

• Nano-Influencer

  Jenis influencer terbaru yang mendapatkan pengakuan adalah nano-influencer. Influencer jenis ini hanya memiliki sedikit pengikut, tetapi mereka cenderung menjadi ahli dalam suatu bidang atau sangat terspesialisasi. Dalam banyak kasus, mereka memiliki kurang dari 1.000 pengikut, tetapi mereka akan menjadi pengikut yang tertarik dan tertarik, bersedia untuk terlibat dengan nano-influencer, dan mendengarkan pendapatnya.
  Meskipun banyak brand yang menganggap nano-influencer tidak penting, mereka bisa menjadi sangat penting bagi brands yang membuat produk yang sangat terspesialisasi dan khusus. Namun, bagi sebagian besar brand, nano-influencer mungkin kurang memiliki pengaruh yang cukup untuk banyak digunakan. Mereka mungkin murah dan membawa pengaruh luar biasa dengan sejumlah kecil orang, tetapi di sebagian besar niche, Anda perlu bekerja sama dengan ratusan nano-influencer untuk menjangkau khalayak luas.